Red Bull Veranstaltungen


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On 09.01.2020
Last modified:09.01.2020

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Eventbereiche Stadionblick. Willkommen im Klub! Make some time to head out to these free events or enter some of them and make some memories!

In there are 9 races planned across the world where pilots are put to the test in a competition that combines speed, precision and skill.

The planes navigate a low level course at speeds reaching MPH. The pilots race through the course competing for the best times but must also take caution as touching the pylons will result in penalty time being added on.

Spectators are welcome at all the races so get out there and check this crazy event out! Red Bull Air Race. Riders start at an established start point and have to make it 1, vertical down to the finish line, taking any route they chose in between.

The event was risky enough in its first year but soon after things like tricks became mandatory on the ride down as well as cliff dropping as high as 35ft.

The event was last held in but has made a return and is as awesome and crazy as ever. Get out to Utah and check out the Rampage. Not even sure what to say about this.

Your on skates flying down hill side by side with competitors while dealing with sharp turns, jumps and other obstacles. Well at least its free to all spectators!

Quebec next year check out Crashed Ice. Build your own race car into whatever the hell you want it to be and fly downhill! One very cool part about this race is it is completely free to attend and participate!

Just build your machine and your ready to go. Winning is not just about the race you are also judged on creativity so have some fun and go all out with this one.

Check out more on the Soapbox race. Many of us are familiar with this awesome event. Make your own flying machine! Build whatever you want and then plunge off a 30ft deck in hope you will fly…they rarely do.

Again these contraptions are not judged just on flight distance but also on the creativity and showmanship of the whole team.

Red Bull ist nicht nur ein Unternehmen, das ein weltweit gefragtes Getränk verkauft und seit Markteintritt einen rasanten Aufstieg zu verzeichnen hat, sondern vor allem auch eine wertvolle Marke.

Red Bull veranstaltet im Rahmen der Unternehmenskommunikation eine Vielzahl eigens initiierter Events. Diese Veranstaltungen von Red Bull sind meist ausgefallene Sportwettkämpfe, die von spannungsgeladenen Momenten geprägt sind und Besuchern das Lebensgefühl der Marke vermitteln, um auf diese Weise dem Kampf um Aufmerksamkeit in der heutigen Konsumgüterindustrie standzuhalten.

Zunächst erfolgt dafür eine Einführung in das Thema Event sowie Eventmarketing als Kommunikationsinstrument. Nach einer Begriffsbestimmung und Einordnung des Eventmarketings in den Marketing-Mix, werden die kennzeichnenden Merkmale sowie der Planungsprozess des Eventmarketings veranschaulicht.

Hier- für wird die Erlebniswelt und der damit verbundene Markenmythos von Red Bull be- schrieben, bevor der Bereich Extremsport thematisiert und damit das Extremsport- Eventmarketing anhand des Beispiels Red Bull Air Race dargestellt wird.

Infolgedes- sen werden - auf die Ausgangsfrage Chancen und Risiken für die Marke Red Bull ab- zielend - positive und negative Effekte des Extremsports aufgeführt, um die Auswir- kungen von Red Bulls Eventmarketing zu betrachten.

Bestandteil des vierten Ab-schnitts der vorliegenden Arbeit ist eine selbstständig durchgeführte empirische Analy- se.

Die ermittelten Ergebnisse der durchgeführten Befragung werden analysiert, um die Wahrnehmung des Markenimages von Red Bull und die damit verbundenen Chancen sowie Risiken für die Marke zu ermitteln.

Marken inszenieren sich aufwendiger, schaffen zusätzlich zu Qualität und Funktion ihrer Produkte immaterielle Markenwerte, die glaubwürdig kom- muniziert werden müssen, und verbreiten ihre Botschaften nicht mehr nur über Mas- senmedien wie Fernsehen, Radio oder Print.

In diesem Kapi- tel erfolgt die Erläuterung relevanter Begrifflichkeiten sowie Phänomene im Bereich des Eventmarketings. Für ein einheitliches Verständnis der vorliegenden Arbeit wird im folgenden Abschnitt zunächst der Begriff des Events definiert.

Zudem wird das Eventmarketing anhand seiner Merkmale und Anwendungsweisen näher erläutert. Darauf folgt eine Einordnung des Eventmarketings als strategisches Kommunikationsinstrument in den Marketing- Mix.

Zu einem Event zählt neben der dramaturgischen Inszenierung des Geschehens auch die Interaktion zwischen Veranstaltern, Teilnehmern und Dienstleistern.

Aus dem Zusammenwirken aller Beteiligten auf dem Event entsteht von natürlichen Ereignissen und Naturschauspielen wie einer Sonnen- oder Mondfinsternis, Erdbeben oder Vulkanausbrüchen deutlich abzugrenzen.

Dabei wird zwischen kommerziellen und nicht-kommerziellen Events unterschieden. Zu nicht-kommerziellen Veranstaltungen zählen beispielsweise private Geburtstags-, Familienfeiern oder Gottesdienste.

Kommerzielle Events dagegen können als Dienstleistungsprodukte gegen Entgelte wie Eintrittspreise vermarktet und somit wirtschaftlich genutzt oder als modernes Marketinginstrument für die Unternehmenskommunikation eingesetzt werden.

Beim Marketing bei Veranstaltungen werden bereits bestehende Veranstaltungen von Unternehmen als Werbeträger genutzt.

Die Botschaften der Unternehmen werden dabei in einem fremdorganisierten Umfeld professioneller Veranstalter kommuniziert, sodass das existierende Event dem Unternehmen somit als Kommunikationsplattform dient.

Als Marketing mit Veranstaltungen ist das Veranstalten eigens inszenierter Events zu bezeichnen, die vom Unternehmen selbst ausgerichtet werden und ebenfalls der kommunikativen Nutzung dienen.

Die eigene Markenwelt des Unternehmens wird auf diese Weise den Besuchern erlebbar gemacht, um eine emotionale Bindung zwischen Marke und Rezipienten zu schaffen.

Zum Marketing mit Veranstaltungen zählt auch das sogenannte Eventmarketing. Dies lässt sich deutlich vom Begriff Sponsoring abgrenzen, da diese gezielte Förderung und Unterstützung von einzelnen Sportlern, Sportveranstaltungen oder Sportarten dem Marketing bei Veranstaltungen zuzuordnen ist.

Im Vergleich zum Sponsoring bietet nur ein im Kontext des Eventmarketings inszeniertes Event tatsächliches Gestaltungspotential für die Unternehmenskommunikation und soll dadurch der Umsetzung der Marketingziele sowie der emotionalen Verbreitung von Botschaften des Unternehmens dienen.

Als konkrete Eingrenzung der vorliegenden Arbeit erfolgt in diesem Abschnitt eine grobe Erläuterung des Marketingbegriffs.

Im Anschluss daran wird das Instrument Eventmarketing in den zuvor betrachteten Marketing-Mix eingeordnet. Als Marketing können die Planung, Koordination und Kontrolle von jeglichen Unternehmensaktivitäten betrachtet werden, die auf aktuelle sowie potentielle Märkte ausgerichtet sind.

Durch eine dauerhafte Befriedigung der Kundenbedürfnisse sollen die Ziele eines Unternehmens realisiert werden. Angebote und Produkte müssen daher im Hinblick auf die Eignung, Probleme der Kun- den zu lösen, entwickelt und vermarket werden.

In seinem Leistungsprogramm richtet sich das Marketing besonders an der oftmals schnellen Veränderung der Kundenwünsche. Dies macht eine ständige Neu- einführung von Produkten sowie das Bearbeiten neuer Märkte notwendig.

Der Marketing-Mix gliedert die unterschiedlichen Marketinginstrumente in vier Berei- che. Diese setzen sich aus den Bestandteilen Produktpolitik, Distributionspolitik bzw.

Vertriebspolitik , Preispolitik sowie Kommunikationspolitik zusammen. Dazu zählen beispielsweise Service, Garantieleistungen oder Verpackungen.

Zur Distribu- tionspolitik gehören sämtliche Handlungen, die den Weg eines Produkts vom Hersteller oder Anbieter zum Abnehmer kennzeichnen. Dies betrifft neben der Nutzung von Ab- satzmittlern auch die sogenannte Marketinglogistik, den Weg des Produkts zum Kun- den.

Beispiele dafür sind Lagerhaltung und Transport. Die Preispolitik beinhaltet die Planung und Durchsetzung zu erzielender Preise für die angebotenen Produkte.

Preis- konditionen zum Beispiel in Form von Rabatten sowie die Absatzfinanzierung sind mit der Festsetzung des Preises eng verbunden und daher ebenfalls Gegenstand der Preispolitik.

Dieser Bereich bedeutet nicht hauptsächlich den Aus- tausch von Informationen und Meinungen, sondern vielmehr die Beeinflussung der Nachfrager auf dem Markt.

Die Kommunikationspolitik ist in zwei unterschiedliche Bereiche gegliedert. Besonders durch den Einsatz von Sport in Verbindung mit Spannung, Emotionen und Sympathiewerte können mit Hilfe des Eventmarketings eine kontinuierliche Bindung zwischen Unternehmen bzw.

Marke und Konsumenten geschaffen sowie Botschaften authentisch vermittelt werden. Das Eventmarketing lässt sich anhand seiner kennzeichnenden Merkmale deutlich von den anderen nicht-klassischen Kommunikationsinstrumenten wie beispielsweise dem Sponsoring abgrenzen.

Im Folgenden werden die Eigenschaften betrachtet, die für das Eventmarketing bedeutsam sind. Unterschieden werden die aufgeführten Instrumente in der Grafik zum einen zwischen der Art ihrer Durchführung und zum anderen zwischen der Art der Kommunikation.

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